自華僑城打造錦繡中華開(kāi)始，到迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)外主題公園品牌紛紛入駐中國(guó)，主題式公園可謂蓬勃發(fā)展。

近日，恒大布局文化旅游的拳頭產(chǎn)品“恒大童世界”正式亮相。據(jù)了解，恒大童世界是全球唯一的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”的大型主題樂(lè)園。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)已進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，但高品質(zhì)、定位精準(zhǔn)的少年兒童旅游項(xiàng)目仍存在較大缺口。隨著兒童旅游市場(chǎng)的空白被不斷填充，尤其是主題樂(lè)園的不斷深入布局，將有效促進(jìn)旅游行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

主題公園迎來(lái)“黃金期”

隨著居民旅游消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，主題公園在我國(guó)可謂遍地開(kāi)花。據(jù)國(guó)家旅游局資源開(kāi)發(fā)司不完全統(tǒng)計(jì)，1989年全國(guó)人造景觀只有30余處，經(jīng)過(guò)20余年發(fā)展，全國(guó)至今已累計(jì)開(kāi)發(fā)了主題公園旅游點(diǎn)2500多個(gè)，投入資金達(dá)3000多億元。目前我國(guó)平均每省市擁有20個(gè)主題公園，有些省份達(dá)50多個(gè)，一座城市擁有多達(dá)10個(gè)主題公園的現(xiàn)象亦不少見(jiàn)。

然而，數(shù)量并不意味著質(zhì)量，在經(jīng)營(yíng)上，我國(guó)主題公園出現(xiàn)了狀況不佳。沉淀了1500億元投資的主題公園，其中70%處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%左右盈利。因經(jīng)營(yíng)不善短期內(nèi)紛紛倒閉的主題公園更是屢見(jiàn)不鮮。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這主要因?yàn)槲覈?guó)主題樂(lè)園盈利模式單一、衍生品開(kāi)發(fā)不夠，或者類似香港迪士尼面積太小等問(wèn)題，都使得主題公園贏利壓力很大，所以國(guó)內(nèi)很多大型休閑旅游項(xiàng)目或主題公園都采取結(jié)合房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的模式發(fā)展，其大部分收益來(lái)自于房地產(chǎn)。

此外，記者了解到，同質(zhì)化也抑制了我國(guó)主題公園的發(fā)展。據(jù)悉，我國(guó)“西游記宮”的主題公園就曾經(jīng)多達(dá)50個(gè)，各類民俗大觀園和民俗村也已達(dá)30余個(gè)，同樣，以表現(xiàn)國(guó)外文化和建筑為代表的“世界大觀園”更是層出不窮，甚至很多城市要花巨資在盛夏“火爐”中營(yíng)造冰雪“童話世界”。與迪士尼樂(lè)園發(fā)展速度相比，中國(guó)本土主題公園的發(fā)展顯得有些“一窩蜂”。

中研普華研究員許俊龍?jiān)诮邮堋吨袊?guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，主題樂(lè)園的發(fā)展得益于人民生活水平的提高，以及短途旅游的興起，大部分主題公園多設(shè)置在城市，滿足了城市及周邊市民周末及節(jié)假日出行的需求。主題公園，主題是公園的靈魂，創(chuàng)新是主題公園的生命。如果主題公園千篇一律，游客就會(huì)對(duì)公園失去游玩興趣，從而致使這類主題公園客源大減、利潤(rùn)降低，面臨倒閉。

盡管我國(guó)主題公園的發(fā)展還處于初期，面臨著各式各樣的問(wèn)題。但從整體上來(lái)看，主題公園發(fā)展的大環(huán)境還是好的，一些大型主題公園表現(xiàn)比較強(qiáng)勁。

據(jù)世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的2016年全球主題公園調(diào)查報(bào)告顯示，2016年我國(guó)主題公園有3家入圍全球主題公園前十，其中華僑城主題公園游客量高達(dá)3227萬(wàn)領(lǐng)跑亞洲，另外2家是華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)，華強(qiáng)方特全年接待游客人數(shù)為3163.9萬(wàn)人次，排名從2015年的第8位躍升至第5位；長(zhǎng)隆集團(tuán)全年接待游客2736.2萬(wàn)人次，仍然排在第7位。中國(guó)主題公園游客量增幅較為顯著，入圍前十強(qiáng)的3家主題公園整體游客增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，華強(qiáng)方特2016年接待游客同比增長(zhǎng)37%，華僑城與長(zhǎng)隆集團(tuán)分別同增11.9%、16%。

中國(guó)旅游研究院（國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心）在最新一部中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)《2016年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2017年發(fā)展預(yù)測(cè)》報(bào)告中稱，2017年旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展偏于樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體平穩(wěn)，我國(guó)旅游已至大眾化旅游中高級(jí)階段，居民休閑需求規(guī)?；X(jué)醒；加上互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的小眾專項(xiàng)旅游崛起，比如以途牛為代表的大眾定制，以小豬短租、滴滴等為代表的分享經(jīng)濟(jì)，綜合來(lái)看對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)有利。

“在旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展帶動(dòng)下，加之政策的扶持，我國(guó)主題式公園發(fā)展前景廣闊?！痹S俊龍認(rèn)為。

我國(guó)“十三五”規(guī)劃綱要提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，經(jīng)測(cè)算，至2020年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重將達(dá)5%以上，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將在4.5萬(wàn)億元人民幣以上。作為“旅游 文化 體驗(yàn)”的文化消費(fèi)，主題公園旅游近年來(lái)快速崛起，未來(lái)也將繼續(xù)乘勢(shì)而上。

2016年年底，國(guó)務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要把旅游業(yè)建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，要全面提升主題樂(lè)園的旅游功能，打造一批特色鮮明、品質(zhì)高、信譽(yù)好的品牌主題樂(lè)園，推動(dòng)國(guó)內(nèi)主題游樂(lè)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)隨著人們消費(fèi)水平提高，旅游需求日漸增長(zhǎng)，未來(lái)幾年將迎來(lái)高增長(zhǎng)。咨詢公司AECOM預(yù)測(cè)，到2025年、2030年中國(guó)主題公園客流人次將分別達(dá)到3.2億和4.2億人次。

傳統(tǒng)公園面臨挑戰(zhàn)

與主題公園的形勢(shì)一片大好相反的是，我國(guó)傳統(tǒng)公園的發(fā)展態(tài)勢(shì)卻不容樂(lè)觀。

由于年代的久遠(yuǎn)，傳統(tǒng)公園內(nèi)易出現(xiàn)設(shè)施陳舊、磨損等現(xiàn)象，使得人文與自然環(huán)境的優(yōu)勢(shì)無(wú)法發(fā)揮。加之，傳統(tǒng)公園綜合發(fā)展要落后于城市及發(fā)展，在滿足感上始終落后于現(xiàn)代公園中的主題公園。

記者了解到，主題公園主要依據(jù)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次的活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列、高新技術(shù)等手段，以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來(lái)迎合消費(fèi)者的好奇心；而傳統(tǒng)公園僅為游客提供觀賞、休息游玩的開(kāi)放性的城市基礎(chǔ)設(shè)施，城市生態(tài)功能和市民休閑功能是其兩大功能。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)公園與現(xiàn)代社會(huì)相比，發(fā)展滯后，公園與城市界限明顯；在基礎(chǔ)配套設(shè)施方面，與主題公園相比傳統(tǒng)公園還不夠完善，無(wú)法滿足游客休閑生活中，多樣性的需求；在傳統(tǒng)公園實(shí)行免票政策后，一些部門(mén)通過(guò)開(kāi)辟副業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)園內(nèi)增收，除擾亂園內(nèi)環(huán)境外，也破壞了園內(nèi)的旖旎風(fēng)光。此外，在文化方面，受現(xiàn)代公園的沖擊，部分傳統(tǒng)公園在進(jìn)行后期修葺時(shí)會(huì)往現(xiàn)代靠攏，而往往事件過(guò)后發(fā)現(xiàn)與園內(nèi)氣質(zhì)不符，破壞了園內(nèi)原有的文化氣息。

楊彥鋒還表示，傳統(tǒng)式公園發(fā)展期限較長(zhǎng)，且較為成熟，目前來(lái)看傳統(tǒng)式公園仍然有廣闊的市場(chǎng)空間，主要優(yōu)勢(shì)在前期投資較主題式公園小，容易普及。但是隨著人民消費(fèi)水平、消費(fèi)理念的提高，傳統(tǒng)式公園服務(wù)范圍多為所在地區(qū)，輻射能力及吸引力要弱于主題公園，因此在近幾年在投資熱情上有明顯減弱。但是整體來(lái)看主題公園的投資規(guī)模大，目前有能力進(jìn)行主題公園項(xiàng)目運(yùn)作的多是國(guó)內(nèi)具有資金優(yōu)勢(shì)的大型企業(yè)，而回本周期也較傳統(tǒng)式公園長(zhǎng)，這在一定程度上也限制了主題公園不會(huì)像傳統(tǒng)式公園那樣可以進(jìn)行全覆蓋。

許俊龍認(rèn)為，在傳統(tǒng)公園內(nèi)不定期開(kāi)展主題活動(dòng)，或許能改善它當(dāng)前面臨的問(wèn)題。傳統(tǒng)公園舉辦主題活動(dòng)一則豐富了現(xiàn)有品種，二則在特色上與其他沒(méi)有主題活動(dòng)的傳統(tǒng)公園相比，舉辦主題活動(dòng)的傳統(tǒng)公園吸引力有所增強(qiáng)，而與主題公園相比票價(jià)又相對(duì)較低，因此主題活動(dòng)有助于傳統(tǒng)公園在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

但是，也有分析人士指出，若營(yíng)銷(xiāo)推廣措施不到位，很難有效引流，大部分消費(fèi)者甚至可能不知道傳統(tǒng)公園舉辦主題活動(dòng)。

許俊龍認(rèn)為，當(dāng)前傳統(tǒng)公園在發(fā)展中應(yīng)突出自身特色，雖然主題公園主題性較強(qiáng)，但在一定程度上也限制了主題公園的多樣化，而傳統(tǒng)公園可以就差異產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)突出，特別是所在地區(qū)有主題公園的，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)顯得十分重要。另一方面，大部分傳統(tǒng)公園基本已經(jīng)形成贏利，可利用票務(wù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行價(jià)格差異化經(jīng)營(yíng)，同樣的主題活動(dòng)、特色體驗(yàn)活動(dòng)，也是較為不錯(cuò)的方式。

 （來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞  記者：趙琳琳）